Разработка дизайна логотипа

Содержание
    Add a header to begin generating the table of contents

    Брендинг предполагает работу в нескольких направлениях. Центральное из них — разработка дизайна логотипа.

    Казалось бы, всё просто: придумать эмблему – это не писать бизнес-план и не готовить финансовый отчёт. Тем не менее не стоит недооценивать важность эмблемы как части маркетинговой стратегии бизнеса.

    Важность дизайна логотипа

    То, что логотип выполняет важную миссию, не вызывает ни у кого сомнений. Каждый бизнесмен или руководитель понимает, что просто название компании, даже выполненное замысловатым шрифтом, не позволит сделать его:

    1. выделяющимся;
    2. запоминающимся;
    3. трендовым.

    Чтобы добиться всех перечисленных целей, важно не только создать идею, но и придать ей подходящую форму. Без художника и дизайнера не обойтись. Именно поэтому мы советуем заказать дизайн логотипа у профессионалов.

    Принципы создания дизайна для логотипа

    Принято выделять некоторые стандартные принципы разработки эмблем. Их можно классифицировать на две группы:

    • те, которые основываются на особенностях человеческого восприятия;
    • те, которые основываются на современных тенденциях.

    К первым относятся цвет, форма, шрифт. Они являются базовыми и практически не меняются со временем в рамках популяции.

    Ко вторым относят такие характеристики, как:

    • простота-сложность;
    • статичность-динамичность;
    • цветовая гамма;
    • геометричность. 

    Тенденции нестабильны во времени. Поэтому логотипы периодически трансформируются, чтобы оставаться актуальными. Посмотрите, как изменялась эмблема Google:

    Что можно сказать о такой эволюции логотипа:

    1. Обратите внимание, что на протяжении всего времени набор цветов оставался прежним, однако акцент с зелёного был смещён на синий. Синий традиционно считается основательным, мужским, состоятельным цветом.
    2. Шрифт Times New Roman изначально выбран в 1998 году как наиболее цепляющий глаз. Со временем он становится слишком обычным – и компания отказывается от него. Сначала — в пользу более утончённой его версии, а в 2015 г – принципиально меняет на плоский и немного детский, который как бы упрощает IT-гиганта для пользователя. 
    3. Для того чтобы компенсировать упрощение логотипа, дизайнеры увеличили засечку на букве G – всё потому, что засечки цепляют глаз, а в последнем варианте они как раз исчезли с двух других букв – g и l.
    Возможно вас заинтересует:  Регистрация товарного знака

    Резюмируем: дизайн товарного знака – это креатив здесь и сейчас. Иногда нужно сделать против всех принципов, чтобы получить работающий логотип компании.

    Этапы разработки дизайна

    Разработка дизайна фирменного логотипа является частью процесса брендинга и тесно связана с маркетинговой стратегией продвижения. Предназначение эмблемы – коммуникация с потребителем. Поэтому важно знать, на какую целевую аудиторию рассчитана продукция или услуги. Именно на этом этапе совершаются принципиальные ошибки, не позволяющие правильно позиционировать товар.

    Разработка дизайна
    Дизайн — важный инструмент Web-Production и сильнейший инструмент маркетинга. 

    Одна из самых частых ошибок как раз и заключается в том, что логотип создаётся вне связи со стратегией продвижения. Характерным примером брендинга для себя, а не для людей является эмблема телеканала «Дождь».

    Логотип, как и другие элементы визуальной самопрезентации канала, выполнен в розовом цвете. Розовый – цвет женщин. Известно, что он не находит отклика среди большинства мужчин. Между тем телеканал «Дождь» не является женским по своему контенту, скорее наоборот. Просто его основателем и генеральным директором является женщина, которая и одобрила удачный, на её сугубо субъективный взгляд, логотип.

    Собственно, и само слово «дождь» ассоциативно не самое удачное для обозначения телевизионного канала. При дожде понижается атмосферное давление и хочется спать. Очевидно, что такая уставшая и демотивирующая аура не даёт бренду медиаресурса никаких преимуществ.

    В дополнение ко всему слоган телеканала – «optimistic channel» — ассоциативно диссонирует с «дождём». Вряд ли в кого-то дождь вселяет оптимизм, конечно, если вы не фермер. 

    Возможно вас заинтересует:  Фирменное наименование

    В общем, пример неудачный во всех отношениях. Чтобы такого не произошло, разработку дизайна логотипа компании необходимо начинать с этапа выработки стратегии продвижения.

    Работа непосредственно над эмблемой состоит из следующих этапов:

    1. Создание черновых набросков дизайна на бумаге.
    2. Отбор наиболее подходящих идей.
    3. Прорисовка отобранных вариантов на бумаге или программным способом.
    4. Экспертиза на уникальность. Исключение вариантов, похожих на другие до степени смешения.
    5. Тестирование на целевой аудитории.
    6. Выбор окончательного варианта дизайна логотипа.

    Как было показано на примере с Google, эмблема компании – это не нечто застывшее во времени, но постоянно развивающееся. Можно сказать, что работа над дизайном логотипа никогда не останавливается, а лишь ставится на паузу.

    Стоимость разработки дизайна

    Как и любая творческая работа, разработка дизайна логотипа не поддаётся нормированию трудовых затрат, отчего назвать конкретную стоимость без ознакомления с сутью проекта невозможно.

    Обратитесь через форму обратной связи, расположенную на нашем сайте, — и мы обязательно свяжемся с вами для обсуждения всех деталей.

    Atrium Business Solutions

    Авторское право на логотип

    Компания Atrium Business Solutions оказывает услуги по разработке дизайна логотипа на основе договора. По его условиям авторское право на созданный знак обозначения приобретает заказчик.

    Дополнительно мы рекомендуем зарегистрировать логотип как товарный знак. Это позволит защитить его от нелегального использования и копирования, а также требовать возмещения убытков, образовавшихся в результате контрафактной деятельности других лиц.

    Возможно вас заинтересует:  Внесение изменений в товарный знак

    Юристы Atrium Business Solutions имеют возможность оперативного обращения в Росреестр для регистрационных действий. Мы советуем заказывать услугу по разработке дизайна логотипа одновременно с его регистрацией. Это позволит провести профессиональную экспертизу знака ещё на этапе создания, что сэкономит время и деньги.

    Поделиться в facebook
    Facebook
    Поделиться в twitter
    Twitter
    Поделиться в linkedin
    LinkedIn
    Поделиться в vk
    VK
    Читайте так же:
    Связаться с нами
    Свяжитесь с одним из наших экспертов-консультантов и получите индивидуальный и надежный совет

    Мы используем файлы cookie, что помогает нам узнать как вы используете наш веб-сайт. Файлы cookie хранятся локально на вашем компьютере или мобильном устройстве. Чтобы принять файлы cookie, нажмите «Принять все файлы cookie» или продолжайте просмотр в обычном режиме.